Shein, le géant de la mode en ligne, a connu une ascension fulgurante ces dernières années, devenant rapidement l’une des applications préférées des jeunes en France pour s’habiller. Dans un contexte d’inflation et de crise économique, Shein a su séduire par ses prix attractifs et son offre pléthorique, répondant à une demande croissante de vêtements tendance à moindre coût. Cependant, derrière cette success story se cache une réalité plus complexe, où les enjeux environnementaux et sociaux sont souvent mis de côté.
La croissance fulgurante de Shein en France
Shein a réussi à s’imposer comme un acteur incontournable du marché de la mode en ligne. En 2023, l’entreprise a réalisé environ 1,63 milliard d’euros de chiffre d’affaires en France, témoignant de son succès auprès des consommateurs hexagonaux 1. Cette croissance rapide s’explique par plusieurs facteurs : une stratégie de prix bas, une mise à jour quotidienne de son catalogue avec des milliers de nouveaux modèles, et une présence massive sur les réseaux sociaux. Shein a su tirer parti de l’ère numérique pour proposer une offre de vêtements sans précédent, avec une moyenne de 7 200 nouveaux modèles par jour, soit un total de 470 000 modèles disponibles en temps réel 2.
Les polémiques autour de Shein
Cependant, cette croissance rapide n’est pas sans controverse. Shein est souvent critiqué pour ses pratiques environnementales et sociales discutables. L’entreprise a été pointée du doigt pour son modèle de production rapide, qui alimente un cycle de surconsommation et contribue à l’augmentation des déchets textiles 3. De plus, Shein a récemment fait l’objet d’une enquête de la Commission européenne pour ne pas suffisamment lutter contre la vente de produits illégaux qui ne respectent pas les normes européennes 4.
La dissonance cognitive de la Génération Z
La génération Z, souvent perçue comme étant particulièrement sensible aux enjeux climatiques et à la justice sociale, semble paradoxalement être l’un des principaux moteurs de la croissance de Shein. Selon des données récentes, les jeunes consommateurs français ont augmenté leurs dépenses chez Shein de 12 % en 2024, malgré un contexte de tassement général de la consommation 5. Cette génération, qui exprime régulièrement ses préoccupations pour l’environnement et les conditions de travail équitables, se retrouve ainsi face à une dissonance cognitive : d’un côté, une volonté affichée de soutenir des pratiques durables et éthiques, et de l’autre, un comportement d’achat qui favorise la fast fashion et ses impacts négatifs.
Cette contradiction peut s’expliquer par plusieurs facteurs. Tout d’abord, l’attrait des prix bas et de la facilité d’accès aux tendances vestimentaires joue un rôle crucial. Ensuite, la pression sociale et le désir de suivre les dernières modes, amplifiés par les réseaux sociaux, poussent les jeunes à consommer davantage. Cependant, cette dissonance cognitive soulève des questions importantes sur la manière dont les valeurs éthiques peuvent être conciliées avec les comportements d’achat quotidiens. Il est essentiel que cette génération soit mieux informée et soutenue dans ses efforts pour aligner ses actions avec ses convictions, notamment à travers des initiatives éducatives et des outils d’information sur les pratiques des marques.
Vers une consommation plus responsable
Face à ces défis, il est crucial de promouvoir une consommation plus responsable. Des outils comme l’application mobile Better Things, actuellement en développement, peuvent aider les consommateurs à s’informer sur les pratiques des marques et à faire des choix plus éthiques. Il est également important de soutenir les enseignes plus responsables, même si elles peuvent sembler moins accessibles ou plus chères.
Shein, bien que populaire auprès des jeunes, soulève des questions importantes sur la durabilité et l’éthique dans le secteur de la mode. La fast fashion, avec ses prix attractifs et son offre pléthorique, séduit dans un contexte économique difficile. Cependant, il est essentiel de ne pas fermer les yeux sur les impacts environnementaux et sociaux de ce modèle de consommation. Avec notre application, en s’informant et en faisant des choix plus responsables, les consommateurs peuvent contribuer à un avenir plus durable pour la mode.